发布时间：2020-10-15 01:32:21 文章作者：学术小编 文章来源：本站首发
文案工具书
1️⃣小丰现代汉语广告语法辞典
作者：小丰
是一本有趣好玩的文案语法书，整本书的书写风格有趣，直接，部分粗暴~
文中经典语句：
1、没有故事的人生=没有情节的电影；没有故事的文字=只有性交的恋爱
2、同一个东西，文案和设计要从不同的角度去说
3、文案是过程，不是结果；文案是事实，不是结论；文案是说服，不是强暴
4、新媒体自媒体以多为赢，要多断句。举了个咪蒙的标题为例：独生子女不敢死，不敢穷、不敢远嫁，因为父母只有我。信息和情绪充分扩展，抓眼、走心、过瘾！
5、文案所能扮演的四个角色：
快递：不及时送达的快递不是好文案
朋友：懂他刚需、懂他心理、懂他喜好。拉近距离，建立信任
情人：会聊天、会调情，有魅力有魔性
牧师：文字的最高级：布道。制造一个概念，讲述一个道理，宣示一种价值
6、文字的本质不是文字，是它所承载的内容；语法的本质不是语法，是更好的表达内容
7、千变万化，内容为本；千秋万代，内容为主。
2️⃣好文案，一句话就够了
作者：川上徹也
“好文案”中给出77种实用技巧，写文案的三大基本原则：1、让用户认为与自己有关（目的是吸引用户） 2、使用强而有力的话语（目的是让用户能短暂的形成记忆） 3、让对方心中产生“为什么”（目的是让用户有兴趣看下去）。文章围绕这三大原则扩展出“为什么”“写什么”“怎么写”。正本内容写的通俗易懂，办公桌必备工具书~
这两本书文案人办公桌必备，文案不需要突如其来的灵感，而是论事实，追过程，讲需求，打痛点。
记住消费者是充满七情六欲的人，而不是一堆理性的脑细胞。
